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商業品牌參照下的少林文化品牌化研究=Study on Shaolin Culture Branding in Contrast with Commercial Brand |
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| 作者 |
李海霞
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| 出版日期 | 2010.05.06 |
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| 頁次 | 11 - 241 |
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| 出版者 | 山東大學=Shandong University |
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| 出版者網址 |
http://www.sdu.edu.cn/
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| 出版地 | 北京, 中國 [Beijing, China] |
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| 資料類型 | 博碩士論文=Thesis and Dissertation |
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| 使用語言 | 中文=Chinese |
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| 學位類別 | 博士 |
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| 校院名稱 | 山東大學 |
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| 系所名稱 | 文化產業管理 |
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| 指導教授 | 胡正榮 |
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| 畢業年度 | 2009 |
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| 關鍵詞 | 民族民間傳統文化=Traditional culture; 品牌化=Branding; 文化品牌=Cultural brand; 少林=Shaolin; 商標=Trademark |
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| 摘要 | 坐落在中嶽嵩山少室山北麓的少林寺不僅是禪宗祖庭、少林功夫發源地，慧光還是四分律宗的開山祖師，「少林藥局」亦有「中國佛門醫宗」之謂。1500多年來，少林寺薪火相傳，保持著佛教傳承法脈，產生了博大精深、個性鮮明的文化。少林文化本質上是佛教禪宗文化，主要包含禪、武、醫、藝四部分。1982年電影《少林寺》的上映和20世紀80年代以來風靡大陸的武俠小說和武俠影視使少林寺重新回到人們的視野，甚至成為讓人神往的地方。隨後，地方政府也想通過培育品牌拉動地區經濟、塑造地區形象，少林旅遊、武術教育產業和相關產業也相繼發展起來。隨著少林寺的聲名遠播，各種打著「少林」旗號實與少林寺無涉的各種商業活動如雨後春筍般冒了出來:各類經營者都到少林景區內搶灘;以「少林」命名的武術館校陸續建立;假冒少林僧人的各路人馬到處騙錢;「少林和「少林寺」商標在國際範圍內被搶注。「少林」成為各種商品的符號。寺外的各種活動與少林寺無涉，但因與少林文化品牌之間具有品牌聯想關係，使少林文化的內涵開始被混淆和曲解。少林寺於是以少林文化傳承人的身份申請註冊「少林」和「少林...
Abstract:
The Songshan Shaolin Temple is a religious community. It exists for more than 1500 years and is known worldwide for its extraordinary meditation techniques. The temple s history and culture represents a unique combination of Buddhism, meditation, martial arts and Chinese medicine. Shaolin culture brand has gone through a tortuous process from laissez-faire stage to a benign and healthy development stage. The experiences and lessons of this case can be helpful to the establishment and maturity of traditional...
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| 目次 | 摘要
1 導論
1.1 選題由來
1.2 選題的理論意義與現實意義
1.2.1 理論意義
1.2.2 現實意義
1.3 相關領域研究現狀
1.3.1 文化品牌方面的研究成果
1.3.2 少林文化品牌研究現狀
1.4 論文研究的總體思路、方法和結構
1.4.1 總體思路和方法
1.4.2 文章結構
1.5 論文的創新之處和不足
1.5.1 本文的創新之處
1.5.2 不足之處
2 本文相關基本問題說明
2.1 商業品牌
2.1.1 商業品牌概念解析
2.1.2 商業品牌的三個層面
2.2 為何以商業品牌作參照
2.2.1 商業品牌達成「品牌化」的標準
2.2.2 社會品牌達成「品牌化」的標準
2.2.3 把商業品牌理論引入案例分析
3 從少林文化到少林文化產業品牌
3.1 少林寺
3.1.1 少林寺簡介
3.1.2 少林寺的歷史品格
3.2 少林文化
3.2.1 少林文化的內涵
3.2.2 少林文化的特點
3.2.3 少林文化的當代功能價值
3.3 少林文化成為文化意義上的品牌
3.3.1 「少林熱」的形成
3.3.2 少林景區
3.4 放任時代的少林文化品牌
3.5 少林寺爭取商標權及其他知識產權
3.5.1 少林寺為名譽而戰
3.5.2 少林文化品牌法律主體爭議
3.5.3 少林文化品牌保護中的其他難題
3.5.4 少林寺註冊商標
3.6 少林寺要求合理受益權
3.7 基於消費者角度的少林文化品牌價值
4 少林文化品牌的發展
4.1 少林文化的保護
4.1.1 物質文化遺產保護
4.1.2 非物質文化遺產保護
4.2 少林文化品牌定位
4.2.1 定位理論的發展
4.2.2 少林文化的品牌定位
4.3 少林文化品牌延伸
4.3.1 理解品牌延伸
4.3.2 少林文化的品牌延伸
4.3.3 少林文化品牌的延伸邊界
4.4 少林文化品牌傳播
4.4.1 少林文化品牌的佛教生態環境
4.4.2 少林文化品牌的利益相關者
4.4.3 少林寺的品牌傳播
4.4.4 小結
4.5 少林文化品牌國際化
4.5.1 少林武術和少林寺傳說在國外的傳播
4.5.2 少林寺的國際化傳播方式
4.5.3 國際知識產權保護根在國內
5 少林文化品牌化實效
5.1 少林文化品牌化實效及其表現
5.1.1 品牌權利主體之爭塵埃落定
5.1.2 文化傳播插上了產業翅膀
5.1.3 從源頭上控制文化傳播
5.1.4 少林景區環境改善
5.1.5 遺產保護與研究形成合力
5.2 制約少林文化品牌進一步發展的因素
5.2.1 傳統佛教的認同方式與神聖資源配置方式的變革
5.2.2 文化與商業之間的矛盾價值觀
5.2.3 少林寺與利益相關者的關係
5.2.4 品牌傳播
6 少林文化品牌化案例的啟示
6.1 少林文化所屬的文化類別
6.1.1 傳統文化的內涵
6.1.2 傳承型傳統文化的分類
6.1.3 民族民間傳統文化界定
6.2 少林文化品牌化案例的參考價值
6.2.1 個案的信度與效度
6.2.2 少林文化品牌化案例的外部效度分析
6.3 少林文化品牌化經驗對民族民間傳統文化產業化的啟示
6.3.1 民族民間傳統文化的分類
6.3.2 民族民間傳統文化產業化過程中的難題
6.3.3 民族民間傳統文化產業化難題與品牌視角
6.3.4 民族民間傳統文化產業化難題與少林寺模式
6.4 少林文化品牌化經驗對民族民間傳統文化品牌化的啟示
6.4.1 民族民間傳統文化品牌的特徵
6.4.2 民族民間傳統文化品牌的創立路徑
6.4.3 民族民間傳統文化品牌的監管
6.4.4 民族民間傳統文化品牌定位
6.4.5 民族民間傳統文化品牌延伸
6.4.6 民族民間傳統文化品牌傳播
6.4.7 民族民間傳統文化與品牌文化
結論
附錄: 少林寺歷史大事紀
參考文獻
致謝 |
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| 點閱次數 | 413 |
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| 建檔日期 | 2011.03.18 |
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| 更新日期 | 2015.07.31 |
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