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宗教組織的網絡營銷研究 -- 以玉佛禪寺網站為個案=Marketing on the Line of the Religious Organization: A Case Study to the www.yufotemple.com |
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| 作者 |
唐名輝
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| 出版日期 | 2009.12.08 |
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| 頁次 | 6 - 219 |
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| 出版者 | 上海大學=Shanghai University |
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| 出版者網址 |
http://www.shu.edu.cn/
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| 出版地 | 上海, 中國 [Shanghai, China] |
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| 資料類型 | 博碩士論文=Thesis and Dissertation |
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| 使用語言 | 中文=Chinese |
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| 學位類別 | 博士 |
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| 校院名稱 | 上海大學 |
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| 系所名稱 | 社會學 |
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| 指導教授 | 陶飛亞 |
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| 畢業年度 | 2009 |
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| 關鍵詞 | 宗教組織=Religious organization; 網絡營銷=Marketing on the line; 玉佛寺網站=www.yufotemple.com; 個案研究=Case study |
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| 摘要 | 互聯網正在迅猛地改變著這個世界和我們的生活秩序，沒有什么能夠真正地置身其外。對于互聯網上的宗教，盡管我們還缺乏對她必要的關注，但是我們仍然能夠感受到她正經受著的“痛苦”與“歡樂”的變奏。社會學家布倫達·布拉什(Brenda Brasher)正確指出，“互聯網一定會開啟一項新的‘宗教改革’，正如幾世紀前的印刷術一樣”。對于此言，我們深以為然，但是，這樣一項‘宗教改革’，究竟“改革”了什么?恐怕還沒有人能夠具體而詳的回答出來，原因很簡單，我們還缺乏對她的科學研究和認知。 這篇論文嘗試著在網絡宗教領域邁出研究的第一步。論文將以玉佛禪寺佛教網站為研究個案，在非營利性宗教組織的觀察立場上，通過比較網絡營銷理論與宗教社會學中的宗教傳播理論、宗教市場理論的相關性，將網絡營銷理論確定作為論文的基本分析工具，具體考察玉佛禪寺的網絡營銷體系的構成模式，并在對這些模式進行績效與功能評估的基礎上，回答好如下四個方面的理論問題，即：一、宗教組織是否適合選擇網絡營銷的方式來推廣自己。二、宗教組織開展網絡營銷的動機有哪些。三、宗教組織開展網絡營銷活動的具體過程有哪些。四、...
Abstract:
Internet is changing the world. Nothing is able to really alude the storm. We can recept its "pain"or "happy" today , for all religion on the line have been ignored. As Brenda Brasher said: "Internet must lead to a new reformation ,so like Printing several centuries ago." Of couse he is right, but, what is it that the movement is reforming? None can answer rightly because we have not study it earnest. The thesis try to take an important step forward studying the religion on the line. We take the www.yu...
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| 目次 | 摘要
第一章 緒論
第一節 研究緣起
第二節 目前關于網絡宗教研究的基本狀況評價
第三節 研究方法和過程
第四節 論文的基本構架及其研究重點、難點和意義
第二章 文獻基礎
第一節 關于宗教非營利組織的研究
第二節 概念工具—網絡營銷
第三節 網絡營銷與宗教社會學相關理論的對話
第三章 個案介紹
第一節 玉佛寺介紹
第二節 玉佛禪寺網站(http://www.yufotemple.org)介紹
第三節 玉佛禪寺網評論
第四節 一種簡略的比較--- 基于兩個基督教網站的分析
第四章 玉佛禪寺網絡營銷的提出
第一節 玉佛禪寺傳統宗教營銷模式的面臨的問題
第二節 玉佛禪寺開展網絡營銷面臨的幾個問題
第三節 問題分析
第四節 玉佛寺對其所面臨問題的解決之道
第五章 玉佛寺網絡營銷的基本形式
第一節 搜索引擎營銷
第二節 E-mail 營銷
第三節 虛擬社區營銷
第四節 網絡博客營銷
第五節 網絡超鏈接營銷
第六節 網絡佛學院
第七節 網上祈禱
第八節 小結
第六章 玉佛寺的網絡營銷評估
第一節 玉佛寺網絡營銷的能力評估
第二節 玉佛寺網絡營銷的創新性評估
第三節 玉佛寺網絡營銷的價值維護功能
第四節 玉佛寺網絡營銷的服務提供功能
第五節 玉佛寺網絡營銷對宗教組織本身的影響評估
第六節 宗教組織網絡營銷的社會影響
第七節 小結
第七章 結論與思考
第一節 基本結論
第二節 宗教網絡化的發展前景
第三節 研究不足與建議
參考文獻
附錄一:網絡宗教調查問卷
附錄二:訪談人員匯總表
附錄三: 《宗教學研究》2008年02期
結語
讀博期間發表的主要論著
讀博期間主要科研實踐活動
致謝 |
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| 點閱次數 | 491 |
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| 建檔日期 | 2010.12.20 |
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| 更新日期 | 2015.11.27 |
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