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| 宗教類非營利組織事件行銷探討--以法鼓山基金會為例 | ||
| 作者 | 江奕辰 (著)=chiang, yi-chen (au.) |
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| 出版日期 | 2004 |
| 頁次 | 158 |
| 出版者 | 國立政治大學科技管理研究所 |
| 出版地 | 臺灣 [Taiwan] |
| 資料類型 | 博碩士論文=Thesis and Dissertation |
| 使用語言 | 中文=Chinese |
| 學位類別 | 碩士 |
| 校院名稱 | 國立政治大學 |
| 系所名稱 | 科技管理研究所 |
| 指導教授 | 樓永堅 |
| 畢業年度 | 92 |
| 關鍵詞 | 法鼓山; 非營利組織; 事件行銷; 佛教組織=Buddhist Organization; 人間佛教=入世佛教=Humanistic Buddhism=Engaged Buddhism; 台灣佛教=Taiwanese Buddhism; 佛教信眾 |
| 摘要 | 本研究是探討非營利組織中，佛教團體之「事件行銷」活動。在非營利組織日益蓬勃發展的現代社會中，如何適當運用「事件行銷」，以提升組織知名度，並獲取資源已成為每個非營利組織團體，思考的重要課題。本研究藉由了解法鼓山團體之實際「事件行銷」活動個案內容，透過下列四項構面分析，以深入探討「事件行銷」之成功要素，並獲致以下數點重要結論： 企業組織構面： 一、宗教團體領導人，享有崇高知名度與魅力，是活動成功的最佳保證 二、宗教組織之幕僚單位，委由外聘之專業經理人執行，將使活動之籌備，更有效率、更加成功。 三、組織功能完善、分工專業的義工支援系統，是活動成長的最佳助力。 目標族群構面： 一、以客戶（信眾）需求為導向，並重視客戶（信眾）滿意度，是維護信眾關係的不二法門 傳遞訊息構面： 一、活動同時兼具文化、教育功能，不以宗教為單一呈現方式，是吸引傳播媒體報導、民眾熱烈參加的主因 傳遞媒介構面： 一、 正確的媒體策略，可收畫龍點睛、事半功倍之效果 二、採取主動出擊的策略，並採取下列重點 1.良好的公關議題設定 2.善用各項媒體資源 3.以網路媒體為資訊平台中心 The Exploration of the Event Marketing in Religion Type Non-profit Organizations--Based on Dharma Drum Mountain examples. Non-profit organizations have developed enormously in modern society. It has become a great issue for NPOs to apply event marketing to be well-known and obtain resources. This research is subject to exploring the event marketing in Buddhism organizations as non-profit organizations. In this research, by studying the practical event marketing campaigns of Dharma Drum Mountain, a well-known Buddhism organization, researcher analyzed in four dimensions to further find out the success factors of event marketing. Here are the main conclusions for each dimension: A.Dimension on Business organization: 1.The esteemed fame and attractiveness of religion organizations' leadership is the best guarantee for the success of campaigns. 2.To prepare a campaign efficiently and successfully, it’s better to hire a professional manager from outside organization. 3.A well-organized and professional-diverse volunteer support system is the best aid for campaign. B.Dimension on Target group: 1.To focus on the needs of clients (followers) and respect their satisfaction is the only way to maintain the relationship with them. C.Dimension on Transferred message: 1. A campaign should contain culture and education function. Not just presenting religion message is the major factors that attracts the press report and gets the public attend. D.Dimension on Transferring media: 1. A correct media strategy will get strong effect. It’s important to take active plan and follow the points as below: (1). Well-defined public issues. (2). Make good use of every media resources. (3). Design information platform with online media tool. |
| 目次 | 第一章 緒論 第二章 文獻探討 第三章 研究方法 第四章 實證個案活動內容 第五章 實證個案分析與成功要素探討 第六章 研究發現與建議 參考書目 附錄 |
| 點閱次數 | 304 |
| 建檔日期 | 2004.05.14 |
| 更新日期 | 2015.06.08 |
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