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| 非營利組織公共關係策略之研究--我國宗教型社會福利組織之個案分析=The Study of Nonprofit Organizations' Public Relations--Case Study of Social Wellfare Organization in Taiwan | ||
| 作者 | 潘文文 (著)=Pan, Win-win (au.) |
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| 出版日期 | 1995 |
| 出版者 | 國立中興大學=National Chung Hsing University |
| 出版者網址 | http://www.nchu.edu.tw/ |
| 出版地 | 臺中市, 臺灣 [Taichung shih, Taiwan] |
| 資料類型 | 博碩士論文=Thesis and Dissertation |
| 使用語言 | 中文=Chinese |
| 學位類別 | 碩士 |
| 校院名稱 | 國立中興大學 |
| 系所名稱 | 公共行政及政策研究所 |
| 指導教授 | 陳金貴 |
| 畢業年度 | 83 |
| 關鍵詞 | 慈濟=T'zu-Chi; 佛教組織=Buddhist Organization; 台灣佛教=Taiwanese Buddhism |
| 摘要 | 因福利國家過度擴張的流弊. 政府行政效率不彰之事實，使政府在面對公民多樣化需求時頗感無力. 幸90年代以來，各國民間逐漸展現社會力，促成非營利組織(nonprofit organization，NPO) 之興起，彌補營利界凡事以利潤為考量，及政府部門照顧多數原則下，產生的偏差與不足，紓解了社會需求與政府供給間落差的壓力. 近年來，我國NPO活動因政治解嚴. 多元社會的發展，漸形活絡. 除傳統公益社團外，更興起一股「基金會熱潮」. 各類基金會，包括文化教育. 社會福利. 經濟. 醫療衛生. 環境保護. 大眾傳播等，擺脫傳統頒發獎學金. 補助研究或慈善事業之窠臼，直接涉入社會各重要議題. 價值之倡導與捍衛，巧妙扮演著公共部門與民間的橋樑角色. 因其獨特的組織特質，為社會注入一股新興活力，故NPO之存在價值無庸置疑. 公共關係乃起源於20世紀初的美國，一群新聞從業人員跳離新聞界，成立新聞發言公司，為政府進行遊說. 替企業塑立形象. 為社區進行公關溝通，進而為商品行銷，是為美國公關之濫觴. 時至今日，上自總統的形象塑造. 政府部門間的溝通. 政府的對外宣傳，下自民間企業. 公益團體的行銷活動，皆委由公關專業人員來進行，可想公共關係在西方現代社會中，所扮演的重要角色. 國內公關發展，亦有40年歷史，但其在實際運作上仍侷限在營利性組織範疇. 至於NPO領域，不只對這門學問. 利器，尚一知半解，甚至在心態. 觀念上，亦有意無意加以漠視，實在可惜. 因國內此方面實證研究不多，筆者乃從實際兩個案之分析比較，了解其公關現況，探討公關策略對社會福利組織績效，之重要性與影響力. 本文透過慈濟功德會與台灣世界展望會之個案分析，期達到下列幾個目的： 一. 了解現今NPO與政府及企業之關係; 二. 非營利的社會福利組織，對我國社會福利服務工作之貢獻等. 三. 非營利的社會福利組織之公關運作實況; 四. 非營利的社會福利組織存在之功能與價值，及公共關係策略對該組織績效之影響; 五. 透過本文，提供可資其他NPO參考之建議. |
| 點閱次數 | 1266 |
| 建檔日期 | 2000.11 |
| 更新日期 | 2015.07.30 |
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