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| 台灣宗教電視戲劇節目的社會行銷--以慈濟大愛台為例=Drama as a Means of Social Marketing--An example for Tzu Chi Da Ai TV | ||
| 作者 | 尤麗萍 (撰)=Yu, Li-ping (compose) |
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| 出版日期 | 2003 |
| 頁次 | 210 |
| 出版者 | 世新大學=Shih Hsin University |
| 出版者網址 | https://www.shu.edu.tw/ |
| 出版地 | 臺北市, 臺灣 [Taipei shih, Taiwan] |
| 資料類型 | 博碩士論文=Thesis and Dissertation |
| 使用語言 | 中文=Chinese |
| 學位類別 | 碩士 |
| 校院名稱 | 世新大學 |
| 系所名稱 | 傳播研究所 |
| 指導教授 | 熊杰 |
| 畢業年度 | 91 |
| 附註項 | 全文至國家圖書館「全國博碩士論文資訊網」下載 |
| 關鍵詞 | 慈濟=T'zu-Chi; 佈教=弘化=Transmission of Buddhism; 佛教組織=Buddhist Organization; 人間佛教=入世佛教=Humanistic Buddhism=Engaged Buddhism |
| 摘要 | 在台灣宗教活動及宗教頻道，近年來蓬勃發展，各宗派均試以大眾傳播媒體，為弘法的管道; 而戲劇節目對觀眾影響力很大. 若以非營利組織的社會理念行銷角度而言，戲劇節目是種有效的行銷方式. 故本文將大愛電視台規劃的戲劇節目，視為其社會行銷法欲傳達的理念; 在這樣的前提下，對其規劃戲劇節目策略. 類型. 特色，及呈現出的節目品質的探討. 本文採質化的深度訪談法. 資料蒐集法，及紮根理論研究法，將蒐集來的資料分析整理. 以關尚仁的節目策略系統，分析影響大愛電視台戲劇節目，製作的內外部因素，同時以行銷學的4P，檢視大愛電視台的戲劇節目. 最後，對大愛電視台的戲劇節目，提出SWOT分析，依此提出以下建議： 1. 戲劇呈現： 建議大愛電視台，一方面放寬戲劇編寫的尺度，加入多一點的娛樂效果; 另一方面，應多以專業演員，取代非專業演員的演出. 2. 戲劇類型及訴求對象: 節目設計應多參考非慈濟人想法，打破綜合電視台的定位，卻僅服務慈濟會員觀眾的矛盾. 3. 戲劇的推廣： 建議採公共電視的做法，發售DVD. VCD等周邊產品，出版《大愛之友》刊物. 論文 |
| 目次 | ● 第一章 緒論 第一節 研究背景與動機 第二節 研究目的 第三節 研究方法 第四節 研究架構 第五節 研究程序 第六節 預期貢獻 ● 第二章 宗教電視台以戲劇節目為社會行銷模式之理論探討 第一節 非營利組織的廣電媒體 第二節 非營利組織的社會行銷 第三節 電視劇的敘事理論 第四節 電視劇製播流程及節目品質 第五節 戲劇節目策略系統分析 ● 第三章 宗教電視台的節目策略系統分析 第一節 宗教電視背景介紹 第二節 大愛電視戲劇節目策略系統分析 ● 第四章 大愛電視戲劇節目的社會行銷分析 第一節 大愛戲劇節目特色分析 第二節 大愛電視戲劇節目的社會行銷 第三節 大愛電視與商業電視台的比較 ● 第五章 結論與建議 第一節 研究結論 第二節 研究建議 第三節 研究限制 第四節 後續研究建議方向 ● 參考資料 ● 附錄 訪談內容整理 ● 圖表目錄 表1-1 訪談對象 (一) 表1-2 訪談對象 (二) 表3-1 宗教衛星頻道開播時間及所屬團體 表3-2 大愛電視節目促銷策略 圖1-1節目策略系統圖 圖1-2 研究程序 圖2-1 製造及販賣媒介產品的步驟 圖2-2 主題鏈 圖2-3 呈現鏈 圖2-4 接觸鏈 圖4-1 大愛戲劇節目特色分析 圖4-2 大愛電視連續劇審稿流程 圖4-3大愛電視單元劇審稿流程 |
| 點閱次數 | 1105 |
| 建檔日期 | 2003.11.21 |
| 更新日期 | 2023.01.05 |
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