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| 宗教行銷 | ||
| 作者 | 成葆齡 |
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| 出處題名 | 突破=Breakthrough |
| 卷期 | n.130 |
| 出版日期 | 1993.04 |
| 頁次 | 58 - 60 |
| 出版者 | 哈佛企業管理顧問公司 |
| 出版地 | 臺北市, 臺灣 [Taipei shih, Taiwan] |
| 資料類型 | 期刊論文=Journal Article |
| 使用語言 | 中文=Chinese |
| 關鍵詞 | 佛教文物; 宗教行銷; 商機; 成葆齡; 佈教=弘化=Transmission of Buddhism |
| 摘要 | 佛教文物吹起一陣流行風，原本侷限於特定對象的佛教文物，在宗教熱潮的推波助瀾下，已成架式十足的暢銷商品。宗教產品之所以能在社會上掀起一陣熱潮，有以下幾個原因： 1. 目標對象明確：鮮明的宗教免彩，為宗教商品做了最好的區隔，產品訴求直接命中目標消費群。 2. 信仰風氣盛行：法師走向螢光幕前講經說法，及經由經書，卡帶弘揚佛法，使宗教「行銷」的媒介增加，是宗教風氣盛行之因之一。 3. 口碑相傳創造銷售，不同於一般商品，佛教文物的消費者，在請購文物，通常靠親朋好友口碑而來，是最佳宣傳媒介。 4. 通路為數眾多：業者提供保單及販賣通咯相當多。 5. 文物內容通俗化：不僅拉近了宗教和人們距離，運用於宗教文物上亦創造商機。 |
| ISSN | 10117776 |
| 點閱次數 | 138 |
| 建檔日期 | 2001.05.21 |
| 更新日期 | 2019.10.18 |
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